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Creative Underwear for Men (aka C.U.M.) est une nouvelle marque proposant de repenser l'érotisation du corps au masculin ; en permettant à tous les hommes de porter des boxers ou des slips sexy.

La marque a été lancée par deux femmes qui en avaient assez de voir leur homme porter de vieux boxers Calvin Klein, alors qu'elles-mêmes investissaient dans de la belle lingerie.
S'inscrivant dans une démarche érotico-féministe visant à repenser l'homme non pas en tant que désirant/conquérant mais en tant que désiré, elles permettent également aux hommes de repenser leur sexualité et leur rapport au corps.

Leur première collection comprend quatre produits : deux slips et deux boxers dans une gamme complètement transparente et une autre semi-transparente.

Après une campagne de financement participatif sur Kickstarter, elles vendent principalement en ligne et dans des magasins spécialisés, touchant une part de marché non explorée et désireuse de ce type de produit.

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