En tant que Head of Paid Acquisition, vous jouez un rôle central dans l’accélération et la structuration de notre croissance. Rattaché(e) à la direction, vous êtes responsable de la performance et de la cohérence de l’ensemble de nos leviers d’acquisition payants, online et offline.
Chez Walter Learning, chaque nouvelle formation correspond à un nouveau marché, une nouvelle cible et donc une nouvelle stratégie d’acquisition. Dans ce contexte, vous portez une vision stratégique de l’acquisition, tout en assurant son déploiement opérationnel à grande échelle.
À la croisée des enjeux marketing, business et analytiques, vous structurez un modèle d’acquisition robuste, scalable et orienté performance.
Vos missions principales sont les suivantes :
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En collaboration avec la Direction, vous pilotez la stratégie d’acquisition payante (online & offline).
Vous coordonnez et optimisez l’ensemble des campagnes d’acquisition payantes : Search (SEA), Social Ads (notamment Meta Ads), Display, ainsi que les dispositifs offline le cas échéant. Vous assurez la cohérence des canaux, des messages et des budgets en fonction des objectifs business.
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Vous structurez et supervisez l’exécution opérationnelle.
Vous serez amené à piloter les agences et partenaires externes, challenger leurs recommandations et garantir un haut niveau d’exigence sur l’exécution. Vous travaillez en étroite collaboration avec les équipes internes (sales, production, tech) afin d’assurer un déploiement fluide et performant des campagnes.
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Vous suivez la performance et pilotez l’optimisation continue.
Vous définissez les KPIs, construisez et consolidez les dashboards de suivi, analysez les performances et proposez des plans d’optimisation continus. Vous adoptez une approche test & learn ambitieuse : A/B tests sur les créas, messages, audiences, landing pages, call-to-actions, etc., avec un objectif constant d’amélioration des taux de conversion et du coût d’acquisition.
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Vous participez aux arbitrages budgétaires et à la réflexion stratégique.
Vous contribuez activement aux décisions d’allocation budgétaire entre les différents canaux d’acquisition, en fonction des performances, des enjeux de rentabilité et des priorités stratégiques. Vous êtes force de proposition dans l’exploration de nouveaux leviers ou de nouveaux marchés.
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Vous accompagnez le lancement de nouveaux produits et marchés.
Chaque lancement de formation représente un nouveau vertical. Vous concevez et déployez les stratégies d’acquisition associées, en adaptant le positionnement, les canaux et les messages aux cibles identifiées.
